Valve va a jubilar su calendario curado de ofertas para que un algoritmo decida qué descuentos ves. Suena a eficiencia; en realidad es el principio del fin del descubrimiento por azar, eso que convirtió a Steam en el patio donde los indies se hacían grandes.
En septiembre, Valve anunció un cambio que parece de trámite y es sísmico: a inicios de 2027 retirará el calendario curado de su sección de Ofertas y Eventos para reemplazarlo por recomendaciones personalizadas. Traducción: los Daily Deals, Midweek Deals y Weekend Deals que un equipo humano agendaba semana con semana ya están pausados, y en su lugar cada jugador verá un set distinto de juegos en descuento, armado por el algoritmo según su historial.
Valve lo vende con un número contundente: en sus pruebas, el enfoque personalizado mostró hasta 10 veces más juegos por día en esa sección, con subidas en visitas, listas de deseos y añadidos al carrito. Y aclara algo importante: lo que cambia es qué ves, no cuánto pagas. No es pricing dinámico; los precios los siguen poniendo los desarrolladores.
Hasta aquí, todo suena a ganar-ganar. Más juegos visibles, menos cuello de botella por un puñado de espacios fijos, menos burocracia para agendar una oferta. Para un indie sin presupuesto de marketing, pelear por uno de esos slots curados era una lotería; quitarlos, en teoría, democratiza la vitrina.
El problema es más sutil, y es el mismo que ya conocemos de Spotify, Netflix y el feed de cualquier red: el algoritmo es buenísimo para darte más de lo que ya te gusta, y pésimo para darte lo que no sabías que querías. La curaduría humana tenía un defecto que era una virtud: te ponía enfrente un juego raro, de un género que jamás buscas, porque a alguien le pareció que valía la pena. Ese “accidente feliz” es justo lo que un sistema optimizado por engagement tiende a borrar. Si solo te muestra lo que calcula que vas a comprar, el catálogo se vuelve un espejo, no una ventana.
Hay una paradoja final: Valve dice que ahora se exponen más juegos, pero exposición no es descubrimiento. Que 10 veces más títulos pasen frente a más ojos no significa que el jugador se tope con algo fuera de su burbuja; significa que cada burbuja se llena mejor.
LA OPINIÓN DE LA CASA
Steam no se está rompiendo, se está volviendo más Steam —más tienda, más máquina de conversión—. Pero algo se pierde cuando el azar deja de ser parte de la ecuación. Los indies que te volaron la cabeza en la última década muchas veces llegaron por una recomendación que nunca pediste. En 2027 vamos a averiguar si un algoritmo puede sorprenderte de verdad, o si solo sabe confirmarte.